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2012-10-10T01:08:32+02:00

De Diseño   (Escrito preparado para la materia: Composición Española)  
“Se aconseja dormir a pierna suelta / lejos de tentaciones de diseño, / que no pase de largo por tu puerta / el hombre de tus sueños (bis)” Joaquín Sabina – Jugar por Jugar

El texto “De Diseño”, escrito por Alfredo Molano (Sociólogo de la Universidad Nacional) y publicado en El Espectador en el año 2005 (Vísperas de reelección), hace una crítica a la campaña reelectiva del actual presidente Álvaro Uribe, usando como mecanismo la comparación de esta con el auge del artista Juanes, proponiendo que tanto una como otro responden a meras creaciones publicitarias para lelos.
Con comentarios despectivos hacía la cultura paisa, tales como “hacer pasar la tosquedad por autenticidad” o “usara el diminutivo bien usado cuando hablara en público”, Molano ataca la campaña reeleccionista al ridiculizar tanto a Uribe como a Juanes. Además, a los seguidores tanto de Juanes como de Uribe, les rebaja en su calidad de escuchas críticos. “Ninguno de sus seguidores debió tomarse el trabajo de saber que significaba”.
Por ese estilo hay diversas alusiones en todo el artículo, dejo como tarea al lector encontrar otras cuantas. Préstese atención a esa que dice “evocar un patriotismo barato envuelto en un tarareo fácil”.
Ahora, a lo que nos ocupa en este artículo.
Hace poco pude ver el montaje de “Hamlet Máquina” llevado a cabo por Hora 25 (obra que desplazó a “Oh Marineiro” del primer lugar en mis valoraciones), dentro del montaje hay diversos monólogos, en uno de ellos dice Hamlet: “La publicidad cruza en carro alegórico blandiendo su guadaña”. Estamos en el reinado de la imagen y el mercado. La libertad y la democracia hacen fila en el salón de belleza, pidiendo –por el amor de dios y la virgen- un cambio de look, a ver si así alguien las tiene en cuenta.
Dentro del equipo que acompaña a un político se incluye ahora, con fidelidad religiosa, un publicista. Es necesario vender una imagen, promover un candidato como si de un producto se tratara. Los que hayan visto las campañas electorales al Concejo de Medellín reconocerán fácilmente a quien quedó como presidente del mismo, Federico Gutiérrez Zuluaga… ¿No lo ubican? A ver si les ayudo: Uno que en las vayas promocionales aparece peinado y motilado de idéntica manera que el exalcalde Fajardo ¿Ahora sí?
Los expertos en mercadeo se hacen su agosto con los días que corren. Campañas que promocionan la belleza estándar, el pensamiento estándar, las creencias estándar. La publicidad es herramienta de quien pueda usarla, pero como prostituta fina sus tarifas son elevadas. Del juego del mercado no se escapa ni su concubina favorita.
Hubo un tiempo en que la expresión “de diseño” se usó para referirse a prendas exclusivas, de corte y confección, únicamente realizadas para deleite de un paladar distinguido. En ese entonces había un rey, que contrató a dos exclusivos sastres para que le confeccionaran el más hermoso traje jamás visto. Aquellos resultaron ser en verdad un par de pillos, que gastaron el dinero del rey y mintieron para decir que el traje sólo podía ser visto por quien cumpliera bien su trabajo. Así todo el mundo decía ver el traje, pues todo el mundo decía hacer bien su trabajo. Hasta que un joven del pueblo soltó la carcajada y dijo a los cuatro vientos que el rey andaba con sus vergüenzas al aire.
La historia no ha cambiado tanto. La publicidad –y los expertos en ella, que tienen mucho de sastres y mucho más de pillos- nos dice que debemos ver algo y, ¡ay de aquel que no lo vea! Dicen los publicistas que “en Colombia no hay paramilitares”, que “el desempleo ha disminuido”, que “no estamos en guerra”…  
Afortunadamente aun hay jóvenes que podrán gritar a los cuatro vientos que toda la para fernalia no es más que una manera de ocultar que andamos con las vergüenzas al aire, y que el traje del Emperador no es mas que humo y espejos.