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2013-08-22T05:31:52+02:00
Globalización y consumismo se tratan de dos fenómenos íntimamente relacionados; mantienen entre sí una relación sumamente estrecha, y puede decirse también, de retroalimentación. 
Con respecto a lo primero, entendemos por globalización al proceso universalista de unificación global en que, a diferencia de sus predecesores (catolicismo, iluminismo), el vínculo entre las partes pasa a ser de índole primordialmente económica. La globalización, entendida como tal, acarreó un profundo cambio en las relaciones de producción y a nivel de la estructura. Sin embargo, sus implicancias se trasladan también al plano superestructural. Allí podemos ver como la construcción de la propia identidad depende de los objetos de consumo, en que el sujeto se reconoce. Ya no es él artífice de su propia identidad: no podemos hablar de elección de la misma como proveniente de una motivación íntima y profunda del ser. Sino que en la superficialidad del mercado y sus fabulosos objetos de consumo debemos situar la construcción de la identidad.